مقاله انگلیسی همراه با ترجمه ((تاثیر مالکیت بر برند تجاری)) اثر جان وم ریکوم، پیتر و.ج. ورلی، رابرت اسلاکرز

مقاله انگلیسی 13 صفحه به همراه 17 صفحه ترجمه هر دو با فرمت pdf

چکيده ترجمه درک انسجام بين ويژگيهاي يک نام تجاري، کليدي براي بازاريابان است تا حقوق صاحبان سهام را مديريت کنند. اين تحقيق، نقشه هاي علت و معلولي مصرف کننده را به عنوان ابزاري قدرتمند براي دستيابي به اين هدف، پيشنهاد ميکند. اين نقشه ها، مشخص کرد که تا چه حد افکار گروههاي مصرف کننده در مورد نامهاي تجاري، متفاوت است. صاحبان برندهای تجاري، در مقايسه با کساني که صاحب اين برندها نيستند، موفق به توسعه تخصصي بيشتري در زمينه همان برند تجاري شده اند که اين مساله باعث ميشود نقشه هاي علت و معلولي گسترده تري داشته باشند.البته استثنايي در مورد برند برتروجود دارد، یعنی صاحبان برندها و کساني که صاحب برند نيستند، در مورد برند برتر، نقشه هايي به يک اندازه گسترده دارند. يافته شگفت انگيز در اين تحقيق آن است که، به نظر ميرسد که برند برتر، مواد در برگيرنده براي نقشه هاي علت و معلولي مارکهاي ديگر را نيز در بردارد. نتايج مشخص ميکند که چگونه مديريت بايد صاحبان و غيرصاحبان را به طور متفاوتي مخاطب قرار دهد مخصوصا در صورتي که يک نام تجاري خاص سرگروه نباشد.